戦略をWebサイトに落とし込むウェブサイト5階層概念モデル

ECサイトでは、アクセス増やブランディングはゴールではありません。
明確な売り上げが求められます。

しかしながら、Webサイトを作る立場から言えば、売れない商品は誰が売っても売れない、というジレンマもあります。
だからこそ、「誰に何が売れるのか」という仮説を共有し、サイト運営者と制作会社一丸となって成果を目指す必要があります。そのイメージが「戦略」です。

Web制作者には戦略なんて関係ない、と考えないでください。
「戦略なくしてWebサイトなし」。サイトの構造もデザインも、戦略によって大きく変わるのです。

本セッションでは、「Webサイト5階層概念モデル」という考え方に沿って、戦略を踏まえたサイトのコンテンツ、構造、デザインの制作方法をご紹介します。

ユーザーシナリオで考える 構造、骨格、表層

はじめに戦略があり、そこから、ユーザーと伝えるべきメッセージが生み出されます。そして、そのメッセージはコンテンツとして表現されます。次に、そのコンテンツを的確に届けるための器であるWebサイトが必要です。

コンテンツが必ず先で、サイトは後です。
どんな料理を作るか決める前に器を選ぶことはできないのです。

戦略によって、Webサイトの構造、ワイヤーフレーム、表層デザインがどのように変化するかをご紹介します。

戦略のフレームワーク 3C

たとえ自らが戦略を立てる立場ではないとしても、戦略を理解し、共有する必要があります。そこで役立つのが「3Cフレームワーク」です。

お客様と自社の関係だけでなく、お客様と競合の関係も合わせて考えることで過酷な競争環境の中で生き残るための戦略を導きだすことができます。
事例を通して3Cの考え方をご紹介します。

戦略からコンテンツを導く

SEOを目的としたコンテンツマーケティングが話題になっています。
しかしながら、集客のためのコンテンツと、購入のためのコンテンツは一致しません。
ECサイトに必要なのは購入につながるコンテンツです。

ECサイトのコンテンツは、次の3つに分類できます。

・戦略コンテンツ
・ガイドコンテンツ
・商品詳細、基礎知識

それぞれの役割と、事例を交えながら、アイデアベースではない、戦略的なコンテンツ企画についてご紹介します。

ECサイト制作・運用を加速させるIllustrator+Photoshop+アプリの活用テクニック（2015年版）

スピードが命のECサイトの運用。限られた時間の中で知っていれば早く終わる、キレイに仕上がるワザを活用しない手はありません。

Photoshopだけで完結するのではなく、Illustratorやアプリを使いながら連携を高めていくのが2015年的なアプローチ。すぐに役立つテクニックをデモを通してご紹介します。